KSL-Live!

メディア業界21世紀枠!KSLで背が伸びた!


視聴率という空虚な数字に大金をつぎ込む企業は馬鹿だ!

   

LINEで送る
Pocket

テレビカメラ
ドラマ「デスノート(日本テレビ)」第五話の視聴率が8.2%で自己最低を記録したらしい。「展開や設定がおかしい」という批判がSNSでは多く見られるが、これはマンガやアニメ原作の宿命かもしれない。
しかし、まあ私からすれば8.2%でも頑張ってるほうではないかと。昨今はチャンネル数増加によるテレビ局の争いにだけに止まらず、低年齢層の夜間外出やネット・ゲームもライバルとなっているわけで。力道山の勇姿をみようと全国民がテレビにかじりついた時代とは違うし、巨人大鵬卵焼きでもない時代。
同時間帯での多様な行動選択肢のなかでひとつのドラマが8%も占める。テレビ以外のコンテンツでは1%を占めるのも難しいだろう。

スポンサーリンク

批判的視聴という新たな選択肢

一昔前までテレビと言えば尊敬されるスターを見るためのものであった。そして尊敬されないような人間はテレビから遠ざけられていた。
これが昨今では、炎上しそうなタレントや問題発言をする過激な人物がテレビに出演する機会が増えている。これは「怖いもの見たさ」「世間の鬱憤を晴らす代弁者」として受け入れられるケースと、もう一方では「批判的視聴」で視聴率が上がる傾向にあるからではないだろうか?
近年はブログやSNSが一般個人に普及。これにより個人の「批判」が可視化され共有されるようになった。SNSで「批判」を発信するために、あえて“嫌い”な番組を視聴することは珍しくない。
報道ステーション(テレビ朝日)やサンデーモーニング(TBS)などはこの批判的視聴で視聴率を稼ぎ、スポンサーを募っている代表格。報道ステーションに至っては左翼も右翼も敵に回し、一挙両得状態。この「批判的視聴」がCM効果にどう影響しているかが問題で、単純に視聴率が高くてもその視聴の大半が「批判的視聴」であった場合、番組スポンサーまでが巻き込まれ、批判されたり商品や企業イメージがダウンするかもしれないからだ。
好意的な視聴であっても、この辺りの効果測定が難しいテレビCMを連発してる企業って、費用対効果という言葉を知らないのかな?と疑ってしまいます。

この「視聴率」という空虚な数字をめぐり、大企業がメディアへ資金を注ぐ込むという構図で潤う人がいれば、いくらかは日本経済への好影響もあるのかもしれない。サービスや商品が売れるかどうかも判らないのに「視聴率」という魔法の言葉で企業が資金提供してくれるなんて夢のような話です。
にもかかわらず、テレビ局の経営状況は火の車である。
広告効果を測定する有効な手段さえ発案されれば、視聴率至上主義など一気に崩壊し狂態以前とした体制のメディアは消え去ることになるかもしれない。

この記事が気に入ったら「いいね!」をお願いします。

取材・調査費支援のお願い

スポンサーリンク

LINEで送る
Pocket

 - マスコミ・報道

  おすすめ記事

御嶽山噴火、安否不明者家族への無神経な取材

9月27日に噴火した御嶽山、多くの登山者が噴煙と噴 …

増山麗奈(社民)がデマで報道不信を煽る、3・11の反省なし

反省も学習もしない人。それが増山麗奈(社民党)だ。 …

首相「維新は利用できるからいい」 側近に明かした本音:朝日新聞デジタル
朝日新聞の捏造?「官邸から足立議員に質問指示」別人が原案を公開

写真:朝日新聞デジタル 朝日新聞が19日に掲載した …

中国人ジャーナリスト「南京虫は産経のデマ」というデマを垂れ流す

写真:週プレニュース記事より 中国のフェニックステ …

日本共産党浅賀由香公職選挙法違反
東京新聞が共産党の公選法違反をモザイク処理で報じる

写真:東京新聞より 東京新聞は6月2日付の記事で、 …

【証拠写真】リテラは「サイゾー運営」であったことを隠している

株式会社サイゾーが運営するウェブサイト「ビジネスジ …

フジテレビ
ツイッターでの取材が乞食なら、テレビ画面の無断ツイートはなんなのでしょうか?

twitterで取材を申し込んだフジテレビ「めざま …

元SEALDsの諏訪原健「独裁者にとって便利過ぎるテロ等準備罪の危険」 1 2 〈dot.〉|AERA dot. アエラドット
元SEALDs諏訪原健、妄想でテロ等準備罪に反対している事が判明

元SEALDsの諏訪原健がテロ等準備罪を妄想で批判 …

山下慶一郎(荒尾市長)
新聞記者が市長へ「気が変わったら連絡を下さい」朝刊で未練伝える

写真:荒尾市HP市長プロフィールより なんだか切な …

no image
古館伊知郎がパワーポイントをプロレス技だと思っていても支障はない

近年稀に見るどうでもよい炎上劇です。 「報道ステー …