恵方巻の販売競争に待った！新聞広告で「もうやめにしよう」と訴えたヤマダストアーに称賛の嵐！

2018年2月4日政治・社会

姫路市を中心に８店舗を展開する食品スーパー「ヤマダストアー」が出した、恵方巻に関する２月１日の新聞広告が話題になっている。

ヤマダストアーでは、近年過熱する販売競争で毎年大量廃棄される「恵方巻」について『もうやめにしよう』という大胆な見出しで、限りある海産資源などを無駄にしないように訴えた。ヤマダストアーでは今年から、昨年の実績に応じた数しか恵方巻は作らず、売り上げによっての増産もしないという。
完売するようなら増産しても良さそうだが、それでは他社のスーパーで恵方巻が売れ残ってしまうので追加はしないのだろう。このヤマダストアーでは昨年の３月にも漁獲量の減少傾向にある「生いかなご」の販売を早期に中止しているようで、こういった資源に対する姿勢は『経営理念』から来ている。
経営理念 – ヤマダストアー

良い結果も悪い結果も公表する姿勢

今年も大量廃棄された恵方巻の写真がSNS等で批判の的となっていたが、各企業では従業員に知人などを紹介させ、事前注文を取るというノルマを科していたが、注文を取ればその分を多く製造したのだろう。そういった悪しき業界の流れに待ったをかけたのが、今回のヤマダストアーの新聞広告だ。
何かと問題が指摘されがちなネット・SNSだが、こういった地方の優良企業の取り組みを拡散できる良い部分もある。また、悪い部分とされる「叩き」も、食べ物を大量廃棄するような企業を広く一般に知らしめる効果もあるだろう。こういった問題の指摘はスポンサーへの配慮がある大手メディアでは出来ないことだ。

新辻井店、書写店、花田店では完全に完売した様子をフェイスブックに投稿している。

北野店と網干店ではお客様が予想より多かったため増産したが、結果的に売れ残ってしまったようだ。

フェイスブック投稿の文章が各店ほぼ同一であることから、完売しなかったとしても結果を公開するという会社の方針なのかもしれない。こうやって結果を隠さず公開し、来年につなげる姿勢は好感が持てる。
ヤマダストアーの訴え「もうやめにしませんか」は、自社のアピールだけでなく本気で食料資源の問題に向き合っている表れでもある。